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从传播学视角研究时尚文化 ——访广州大学新闻与传播学院教授孔令顺
2019年07月24日 10:21 来源:中国社会科学网 作者:段丹洁 字号

内容摘要:围绕时尚得以传播的机制和驱动力,时尚传播学研究的重点和方向,以及如何通过时尚传播学引领主流价值文化等相关问题,记者邀请广州大学新闻与传播学院教授孔令顺进行解答。

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  时尚作为一种文化存在,无时无刻不在影响着我们的生活。而各类传播媒介则对时尚文化的传播发挥了重要作用。近日,围绕时尚得以传播的机制和驱动力,时尚传播学研究的重点和方向,以及如何通过时尚传播学引领主流价值文化等相关问题,记者邀请广州大学新闻与传播学院教授孔令顺进行解答。

  中国社会科学网:时尚得以传播的机制和驱动力是什么?从传播学的角度研究时尚文化有何意义?

  孔令顺:时尚离不开传播,没有传播就无所谓时尚。时尚从萌芽、发展、高潮直至消退,几乎每一步都离不开传播的力量。因此,从本质上来讲,时尚是传播的过程、现象和结果。同时,无论是传播的内容还是传播的媒介,也都呈现出鲜明的时尚特质。

  模仿性和从众性是时尚传播的两大心理基础,也是时尚通过传播得以形成的内在动力机制。从传播学的角度来看,在整个时尚传播的过程中,总有一些人充当着“意见领袖”的角色,这些人能敏锐地洞察到一些新气象,发现一些新事物,并且具有把这些新气象新事物进行传播的勇气和能力。这些意见领袖的个人认知和自觉传播使得大众对时尚的追逐成为可能。其实,追赶时尚并非都是一种自主自愿的行为,对于很多被动加入到时尚潮流行列的大众而言,从众心理是他们的主要心理机制。也就是说,人是群体性和社会性的动物,由于受到群体压力甚至社会舆论的影响,个人在自我的认知、判断和举止上需要表现出符合公众期待或多数人认可的行为方式。从众心理本质上是为了克服被孤立的恐惧感,从而试图在群体中寻找到安全感和归属感。当某种时尚在群体中开始流行,潮人们纷纷加入到这个时尚潮流中时,很多人便会出于从众心理进行追随与模仿。只有这样他们才能寻找到内心的认同感和存在感,也才不会被视为“土气”或“落伍”,从而获得“使用与满足”。社会中的很多所谓时尚服饰或者流行语言大多如此。

  中国社会科学网:当前时尚传播学有哪些值得关注的研究领域,还有哪些亟待解决的问题?

  孔令顺:时尚传播的现象几乎与人类文明相伴而生,但学者们对其真正开始关注研究却始于19世纪末。国内对于时尚的研究起步相对较晚,最初也只是出现于社会学领域。随着传播学的兴起,时尚这一重要的文化现象逐渐进入了传播学者们的视野,但当前主要聚焦于较为狭义的时尚,即以时装、配饰等为主的与生活有关的时尚产品和行为。其实,时尚的外延可以更为宽广,还可以包括政治时尚、语言时尚、消费时尚、传媒时尚等诸多领域,等待着不同学科的学者们进一步去拓展。

  中国社会科学网:应如何发挥时尚传播学的引导作用,实现时尚传播中的主流价值引导?

  孔令顺:开展时尚传播学的研究,能够更好地揭示人类进行时尚传播的自我定位、身份认同等心理机制,同时彰显当下的群体共识与社会文化心态。这一研究命题的提出,应当能够在一定程度上实现对原有传播理论的丰富和固有传播学科的拓展。

  对于时尚而言,传播永远都是一柄双刃剑,健康的时尚传播可以促进人类文明的良性发展,而畸形的时尚传播可能就会带来诸多社会问题。长期以来,由时尚传播所导致的诸如环境破坏、资源浪费等问题普遍存在,而又屡禁不绝。反皮草运动、拒绝食用鱼翅、抵制象牙制品等活动,就给许多曾经代表高贵奢华的生活时尚贴上了负面标签,并将人们的视线引向社会道德、环境保护等领域,甚至促成一些国家和地区相关法律制度的逐步完善。因此在媒介日益繁盛的现代社会,如何规避由于时尚传播所带来的负面影响,巧妙运用传播媒介进行公众时尚观念的引导显得愈发重要而急迫,时尚传播任重而道远 。

    中国社会科学记者段丹洁

 

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姓名:段丹洁 工作单位:

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